当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 唐狮“三个心愿”活动推广案例 作者：世通利方 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]

    项目主办:宁波唐狮休闲服饰有限公司
     承办单位:南京世通利方公关策划有限公司
     项目背景
     三年前，唐狮坚持聘请F.I.R是从整个品牌的提升及转型角度考虑，整个品牌风格的较大变化，更具时尚、成熟的品牌内涵，消费群面的扩大，而F.I.R的音乐很符合此种风格。 从目前唐狮的高品牌美誉度足以证明当初的选择!
     作为唱作俱佳超人气组合，F.I.R一直坚
持做自己的音乐，从发布第一张专辑以来，就一直得到众多歌迷的支持和认可。继上张专辑《飞行部落》之后，F.I.R历经一年多来的潜心创作，终于在今年9月28日推出全新专辑《爱·歌姬》。F.I.R坚信，不管环境如何改变，“爱”是面对一切的力量，于是他们将“爱”作为新专辑的主题，收录的12首歌曲含括了对地球、环境、生命、朋友、伴侣的爱，每一首歌，都代表着F.I.R.对于“爱”的不同解读及看法;在这张新专辑中，F.I.R.从自己创作的70几首加上收入的将近300首歌曲当中，挑选了12首曲风截然不同的歌，让Faye的vocal彻底展现，风貌多变，时而阳刚摇滚，时而柔美辽阔，并挑战多种高难度唱腔，实力着实令人惊艳。
     华语乐坛屈指可数的重量级唱作天团F.I.R于2007年11月15日下午携带他们的第四张全新原创专辑《爱.歌姬》与其代言的品牌唐狮在南京掀起“城市唱游”又一波新高潮。
     项目调查
     在前期宣传实施之前，南京世通利方公关策划有限公司通过深入的调研，了解到现在年轻人，尤其是初、高中的学生们对于2002年5月成立的一女二男组合——F.I.R乐团的全新创作的风格，新浪潮的音乐文化涵养，以及“乐以载道”的摇滚精神都非常喜爱。
     签售会，已不仅仅是一场单纯的销售行为，更是企业的营销活动与文化产业的全新对接。突出了传统的传播投入形态，这是企业在营销传播领域中深具意义的飞跃。 不但可以广泛提升企业的品牌影响力，增加消费者对品牌的认知度，还可以丰富促销手段，增加市场竞争力，提升市场占有率。所以，唐狮充分意识与利用本次签售会的营销传播价值是非常睿智的策略。
     项目策划
     a. 目标：
     将唐狮现阶段品牌形象与具有时尚、才气与内涵的华纳歌手F.I.R飞儿乐团高度契合，更完美展示了唐狮服饰年轻、时尚、富有活力的特征;挖掘更多F.I.R飞儿乐团歌迷中的潜在消费者。
     2. 通过媒体的有力报道，使得唐狮品牌形象更加深入人心。
     b. 策略
     1. 利用F.I.R飞儿乐团影响力进行宣传。
     2. 歌迷见面会、现场捐赠活动、“唐狮”旗舰店现场时尚导购以及活动当天营业额捐赠活动等等，制造悬念，引起大量媒体的关注。
     3. 邀请江苏综艺台著名节目主持人曹洋作歌迷见面会的现场主持，进一步扩大了关注人群。
     项目执行
     活动主题：唐狮携手F.I.R 为你许下“三个心愿”活动
     活动形式：歌迷见面会(含捐赠活动)——歌迷签售会——现场时尚导购
     活动目的：通过本次唐狮品牌代言人F.I.R飞儿乐团的系列活动，调动广大歌迷的积极性，提高唐狮在歌迷中的品牌美誉度;专卖店内的种种欢乐购的促销活动，增加了年轻一族的参与性;歌迷见面会现场捐赠活动和活动当天营业额捐赠给南京市秦淮区民工子弟——七桥小学，在表达F.I.R飞儿乐团关心慈善事业的同时，也体现了宁波唐狮休闲服饰有限公司一贯关注社会、回馈社会的理念。
     活动时间：2007年11月15日下午
     执行阶段：
     a 、歌迷见面会
     活动地点：南京市1912酒吧街区拉丁吧
     活动介绍：活动现场，Faye和阿沁动情地演唱了“唐狮”新一季以“爱”为主题的广告歌《三个心愿》和新专辑中部分歌曲，还与歌迷一起许下了自己的“三个心愿”：第一个心愿Faye希望专辑可以得到更多的支持和认可，把更多的爱通过歌声传递给更多的人，马上得到了现场歌迷的积极响应;第二个心愿，阿沁希望歌迷们都能达成自己的心愿，实现自己的人生目标。飞和建宁老师更是在现场全力助阵，飞为现场一位生日的歌迷唱起了《生日快乐》歌，场面相当温馨感人。建宁老师更是亲自为上场歌迷伴奏，全场多次齐声合唱;第三个心愿陈建宁“希望多多帮助需要帮助的人”，并在现场代表“唐狮”捐赠了30台电脑，和店铺当天的营业额一并捐给南京秦淮区七桥民工子弟小学，希望可以为办学条件差的学校进点绵薄之力，让孩子们的学习条件得到一点改善。到场的学生更表示将来要成为象FIR一样有爱心有社会责任感的人。
     b 、签售会以及现场导购
     活动地点：唐狮服饰南京夫子庙旗舰店
     歌迷见面结束后，F.I.R来到“唐狮”夫子庙旗舰店，前30分钟用来为歌迷手中的最新专辑进行签名，后当起了现场的时尚导购。Faye希望通过“时尚导购”这样一种形式，可以把勇于去实现心愿的力量传递给歌迷。所以虽然是临时性的，三位成员也还是相当认真，现场顾客拼命往明星堆里涌，就为求得一款时尚搭配，当回被明星服务的“上帝”。
     项目评估
     媒体报道：
     短短的半个月时间内，共有11家媒体(金陵晚报、扬子晚报、东方卫报、南京日报、现代快报、南京晨报、江苏电视台·公共频道、江苏省台·城市频道《南京零距离》、南京娱乐频道《娱乐龙门》、影视艺苑以及东方文化周刊)对本次活动进行了深入的、多角度的报道，短时间内，使得F.I.R乐团以及其代言的唐狮品牌成为了全南京乃至全江苏各大大众媒体关注的热点。
     承办方：
     做一场有明星参与的活动，首先要考虑的不是活动要如何成功，而是如何保证包括明星、歌迷、消费者以及工作人员在内所有现场人员的安全问题。在活动具体落实的过程中，工作小组对明星的进场和撤离的路线都做了仔细的考虑和周密的安排，在这一点上我们可以肯定的说：我们做的非常好!
     主办方：
     这次活动非常成功，活动现场的气氛很热烈，吸引来了很多潜在消费群体，对于媒体的宣传也达到了预期的效果，使得唐狮这一品牌形象驻入年轻一族心中。